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(代写汽车论文)本田汽车讴歌品牌销售现状与分析 
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                                     本田汽车讴歌品牌销售现状与分析

摘要:近年来无锡经济的高速发展带动了消费水平的提高,而高端品牌私家车也开始逐渐进入广大消费者的家庭,通过对本田高端子品牌讴歌的销售状况调查,从讴歌销售现状、存在问题、问题分析及解决方法等方面大致为讴歌提出合理化建议并推广到其他品牌。
关键词:无锡;市场调查;讴歌;销售;问题
Honda Acura brand in the sales situation and analysis of Wuxi
Abstract: In recent years, the rapid development of Wuxi economy driven by the improvement of consumption level, and high-end brand car also began to gradually into the family of the vast number of consumers, through the investigation of the Honda high terminal brand Acura sales, from Acura sales situation, existing problems and problem analysis and solving method such as roughly as the Acura put forward reasonable suggestions and extended to other brands.
Keywords: Wuxi;Market research; Acura; Sales; Problems
 
一、绪论
讴歌是日本本田旗下的一款高端汽车子品牌,最开始设计在北美,刚上市就取得了巨大成功。在汽车市场上大家都普遍认可“日系豪华车”即为讴歌,但在讴歌刚进入市场之前这是非常不可理喻的,因为当时北美早已经有奥迪、宝马、奔驰这三大豪华车系,但是在1986年,自从Acura Legend和Integra初次登陆美国之后,讴歌汽车品牌在美国已经走了十年,然而十年过去了讴歌叙写了属于自己的神话。
2006年,这对讴歌来说是个重大时间点不仅仅是20周年,因为讴歌开始进军中国,他率先引进国内市场的的有RL、TL、MDX。讴歌在登陆中国的同时还为中国消费者带来一份“大礼”用来让中国消费者看到讴歌的决心:4年10万公里的免费保养服务和保修,这是当时国内汽车行业最高的服务承诺,在当时得到了中国消费者的普遍认可和大力支持,然而讴歌刚进入中国的时候是十分让人期待的,但是十年过去了到如今2016年,讴歌在国内似乎销声匿迹了,基本上广告看不见,道路上也很难看见有人开,在中国的十年期间除了RLX、RDX、TL、ZDX几款车型之外并没有新成员加入到讴歌汽车的大本营中,讴歌品牌是不错的但为何在中国的销售业绩却只能用“惨淡”来形容,究竟是讴歌本身的问题还是消费者的问题,如今经济快速的发展人们也能消费的起这种高端品牌,但为何丰田的雷克萨斯和日产的英菲尼迪却被中国的消费者认同而讴歌却一直是低迷状态,这也就是我要研究的问题。通过研究讴歌的现状能直接的揭示国人的消费心理和观念,从而改进讴歌的现状为国内外不仅仅是汽车品牌还涉及到其他产业起到借鉴和警示作用。
 
 
目录
一、 绪论 1
二、 本田讴歌公司简介 2
三、 无锡讴歌营销体系现状 8
四、 无锡讴歌营销体系存在的问题及改善对策研究 10
五、 本田讴歌典型销售服务案例分析 14
     案例一 14
     案例二 14
     案例三 14
六、总结与展望 16
致谢 18
参考文献 20
参考文献
[1]黄晓晓.高端汽车品牌讴歌为何会走上国产这条路[ J ]上海:上海科学技术出版社,2013
[2]侠勇.讴歌在华的问题和前景[ J ]上海:上海科学技术出版社,2015.
[3]乔雪.讴歌未来新车计划2016年中期投入国产[ J ]长春:长春汽车研究所出版社,2014.
[4]散晓燕.汽车底盘机械系统介绍[M].北京:人民邮电出版社,2011.
[5]宋佳桂.销量惨淡,国产是讴歌在华命运的救命稻草[M]北京:机械工业出版社,2014
[6]魏建秋.讴歌的中国式困局[M].北京:金盾出版社,2014
http://www.bysj360.com/cat.asp?id=27&page=21   http://www.bylw520.net/cat.asp?id=24&page=8
 
 
 
 
 
 
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